Что ждет в будущем технологии красоты

Главный специалист по инвестициям

Партнер

Красота сегодня все больше зависит от глаз смотрящего. Традиционный взгляд на красоту эволюционировал и стал более всеобъемлющим, поскольку потребители становятся все более осознанными, сознательными и чувствительными к различным структурам тела, оттенкам кожи и внешности. Растущее распространение Интернета и расширенная цифровизация в цепочках создания стоимости, особенно после пандемии, привели к изменениям как со стороны спроса, так и со стороны предложения в секторе красоты, личной гигиены и гигиены. В результате на рынке появились дифференцированные и персонализированные продукты, обслуживающие различные категории информированных потребителей, обладающих цифровыми возможностями, в разных географических регионах.

Динамичные инновации в продуктах в режиме реального времени, особенно стартапы, оказались в авангарде прорывов в том, что сейчас называется индустрией технологий красоты. Глобальный ландшафт средств личной гигиены в сфере красоты все чаще характеризуется тем, что фирмы инвестируют в исследования и разработки и технологии как часть своих отдельных продуктов или в дополнение к продажам других линеек продуктов. От AR/VR до внедрения искусственного интеллекта в средства по уходу за кожей и 3D-печати — индустрия красоты совершает революцию ускоряющимися темпами.

Мы стали свидетелями появления множества ключевых тенденций в улучшении косметических услуг и персонализации во всем мире. В прошлом году Shiseido представила миру своего виртуального представителя SHI, положив начало тенденции виртуального влияния. Бренды также пытаются разработать уникальные решения для использования диагностических технологий в уходе за кожей, волосами и макияжем. Немецкая компания Henkel Beauty Care представляет технологию для анализа волосяных фолликулов и предложения продуктов. Бренд разработал гаджет с инфракрасными и световыми датчиками, который оценивает качество волос, уровень их влажности и тон. Сингапурский «Магазин будущего» Sephora использует устройство для анализа кожи дерматологического уровня, чтобы предлагать решения. Бренд La Roche-Posay и китайский технологический гигант Alibaba Group также запустили мобильное приложение, которое, как утверждается, является первым в мире мобильным приложением для тестирования акне на основе искусственного интеллекта. Приложение создает отчеты об испытаниях на основе трех отправленных ему селфи, что в конечном итоге предоставляет пользователям индивидуальные решения для кожи в зависимости от состояния их кожи. Дочерняя компания L'Oréal, Lancôme, выпустила машину, которая использует революционную технологию для определения оттенка кожи, создавая персонализированную, свежесмешанную основу, повторяющую уникальный цвет лица любого человека.

Мировые бренды также работают над использованием Metaverse для продвижения своих продуктов. Виртуальная 3D-вечеринка Шарлотты Тилбери и цифровое сотрудничество Estée Lauder с Неделей моды Metaverse — примеры того, как косметические бренды пытаются адаптироваться к новой цифровой площадке и создать захватывающий, мультисенсорный опыт для потребителя нового поколения.

В Индии также все больше внимания уделяется сегменту косметических технологий, что обусловлено гипериндивидуализацией, улучшением доступа на последней миле и проникновением Интернета. По данным опроса BCG, 56% городских потребителей Индии проявляют больший интерес к индивидуальной продукции, а 50% потребителей предпочитают индийские бренды международным аналогам. За последние три года увеличилась частота и темпы рыночных инноваций, поскольку первое цифровое поколение продолжает стремиться к лучшему опыту O+O (онлайн+офлайн). Многие технологические стартапы стали ответом на эти потребности, в то время как более крупные игроки все больше осознают необходимость постоянных инноваций и своевременных стратегических инвестиций, чтобы оставаться на шаг впереди и удовлетворять растущий, развивающийся спрос клиентов.

Некоторые примеры, подтверждающие это, включают приобретение L'Oréal India компании ModiFace еще в 2018 году, чья технология виртуальной примерки, в которой использовался усовершенствованный алгоритм отслеживания лица, позволила L'Oréal предлагать виртуальные примерки макияжа и цвета волос. Точно так же Марико приобрел долю в Nykaa, Colgate-Palmolive инвестировала в Bombay Shaving Company, Emami в The Man Company и Unilever в Plum. Все эти стартапы нового века успешно используют технологии для удовлетворения конкретных требований клиентов в различных сферах применения. -случаи и категории. Например, стартап Bare Anatomy, базирующийся в Gurugram, предоставляет гиперперсонализированные продукты по уходу за волосами после сбора индивидуальных данных с помощью короткой викторины и использует передовые технологии для приготовления уникальных растительных составов, которые доставляются прямо к порогу клиента в течение 3-7 дней.